履行国际通讯社职责 提升“新华体育”品牌度——新华社体育部杭州亚运会报道实践与探索

本文刊登于《中国记者》2023年第10期

作者:余孝忠 姬烨 高鹏

9月22日,国际奥委会主席巴赫在抵达杭州次日一早,就同新华社副社长袁炳忠会面,并接受其专访。在巴赫出席杭州亚运会官方活动的日程安排中,同新华社领导会面并接受专访排在第一个,这充分表明国际奥委会和巴赫主席对新华社的重视。

2019年1月,国际奥委会认可新华社为国际通讯社。在新华社体育报道史上,这是具有里程碑意义的事件。对我们来说,这不仅仅是一份荣耀,更是一份沉甸甸的责任。作为新华社奥林匹克运动报道的牵头部门,新华社体育部在履行国际奥委会认可的国际通讯社职责、助力新华社早日建成国际一流新型全媒体机构的征途中肩负重任。

在杭州亚运会报道中,新华社体育部以习近平总书记关于体育工作重要指示精神为遵循,以高度的政治责任感、历史使命感和昂扬的精神状态,全身心投入、全媒体呈现、全世界覆盖。我们充分发挥国际通讯社的比较优势、全项目覆盖的报道优势,无论报道数量、报道质量还是报道形式,都更胜一筹。报道既有国际视野,又有中国视角;既有宏大叙事,又有微观聚焦;既专注赛事报道,又兼顾对外交往,全面、生动、立体地将一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会传到全亚洲、全世界。

正如国际奥委会主席巴赫在接受本次专访时所说:“通过新华社获取的绝不仅仅是比赛结果,新华社提供了赛事组织、赛事影响、成功办赛、办赛挑战等方面的深度报道,让我们了解围绕大型赛事发生的一切,展现我们在推动体育运动融合社会发展过程中做出的努力。”

9月22日,国际奥委会主席巴赫在杭州接受新华社袁炳忠副社长专访。新华社记者 曹灿 摄

充分发挥比较优势?

认真履行国际通讯社职责

杭州亚运会是党的二十大胜利召开后,我国举办的最大规模、最高水平的国际综合性体育赛事,举国关注、举世瞩目。在习近平总书记亲自谋划、亲自推动下,亚运会筹办进展亮点纷呈,亚奥理事会45个成员全部报名参赛,12000多名运动员参与。不仅报名规模、项目数量创历届亚运之最,参与报道的媒体也是阵容庞大。作为国际奥委会认可的国际通讯社,新华社组建了由328人组成的报道团队,其中新华社体育部以及新华社国内分社体育记者成为赛事报道的主力军。

首先,充分发挥国际通讯社的比较优势,独家专访国际奥委会主席巴赫、国际奥委会副主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇、亚奥理事会代理主席辛格、世界反兴奋剂机构主席班卡等国际体育组织负责人,以及亚洲各国家和地区的政府官员、运动员、教练员和普通民众等,展现世界和亚洲对于这场盛会的关注和期待。与此同时,积极与国际奥委会、亚奥理事会、亚洲各国和地区奥委会,以及亚洲各主要媒体的相关负责人联络沟通,进一步彰显和巩固新华社的国际通讯社地位,扩大影响力。

9月22日,亚运会开幕前一天,新华社独家专访国际奥委会主席巴赫。《巴赫:杭州亚运会将在多方面树立“新标杆”》这篇英文稿件被法新社大段转引,被亚奥理事会官方网站、非洲通讯社、芬兰日报等50家海外媒体和体育组织网站全文刊登。国际奥委会官网专门报道了巴赫主席与新华社副社长袁炳忠的会见,并全文转载了新华社专访巴赫的报道。新华社围绕此次专访在海外社交媒体平台所发的三条推文,也被国际奥委会官方账号@IOCMEDIA全部转推。随后,新华社还对来杭参加亚运会系列活动的国际奥委会副主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇进行了专访,相关英文稿件内容被国际知名体育新闻网站inside?the?games引用。

新华社推特账号关NBA视频直播于巴赫专访发稿被国际奥委会官方账号转推截图

其次,对全部比赛项目进行全覆盖报道,全方位满足媒体用户和受众的需求。本届亚运会上,新华社前方报道团制定专项报道方案和周密的报道安排,实现每个项目都有全媒报道小组全程跟踪报道。同时充分发挥新华社各语文专线、国别专线和外宣“网红”优势,全面讲好亚洲各国(地区)运动健儿激情拼搏、热情交往的故事。

值得一提的是,新华社的报道并不是只围着中国队转,而是加强对其他国家和地区运动员的报道,尤其是人物报道,突出亚洲体育的大比拼、大团聚。除了关注中外知名运动员,我们在采访报道中也关注弱小体育代表团运动员,尤其在预赛阶段深入挖掘他们积极参赛、奋力拼搏的精神。此外,我们也注意挖掘和记录外国运动员对中国的良好印象和对亚运会的积极评价,多讲中外运动员团结友爱、交流互鉴的故事。

巧用三大时间节点

精彩呈现中国成就、中国贡献、中国精神

虽然是亚洲体育赛事,但是杭州亚运会的运动员报名规模超越了奥运会,同时也在许多方面为亚运会树立了新标杆。我们的报道跳出体育看杭州、看浙江、看中国式现代化,讲好魅力杭州、活力浙江、精彩中国的生动故事,展现中国式现代化的万千气象,讲好中国筹办亚运会的故事,讲好中国人民热情好客的故事,展现中国传统文化的魅力。

记录这一届“精彩纷呈”的亚运会,需要抓住赛事的特点。纵观赛事举办的背景,杭州亚运会有三大时间节点:第一,赛事恰逢中秋节和国庆节,国际大赛与传统佳节相逢是宣传报道中国传统文化、展现运动健儿家国情怀的绝佳机会;第二,本届赛事是中国33年间举办的第三届亚运会,33年的变迁折射出一个东方大国的现代化之路,这就要求我们用更广阔的视角、更深刻的历史维度来看待亚运会;第三,杭州亚运会是在我国疫情防控措施优化调整后举办的最大规模、最高水平的国际综合性运动会,亚洲体育健儿再次欢聚一堂,这要求我们用更多的报道方式、更丰富的新闻产品来全景式呈现这次大团聚。

——当亚运遇见中秋和国庆

新华社的报道策划紧扣这些主题和亮点,在中秋和国庆双节到来之前,前方报道团专门召开策划会,结合赛事特点对双节报道进行热策划,利用报道团人多面广的优势,捕捉赛场激情与相聚温情的感人瞬间,记录中国选手献礼国庆等举动、感言及场内外观众故事。在双节当天,分别播发重磅评论《同一轮明月 高清足球直播 同一个亚运》《铸中华体育魂 逐民族复兴梦》,情理兼顾、气韵贯通,凸显了中华文化、家国情怀和中华体育精神的强大感召力。

十一假期播发的《中秋又国庆 家国两相依——亚运赛场中国健儿的爱与热血》《新华全媒头条:舞动“中国红” 激荡“亚运情”——爱国热情在赛场内外涌动》等稿件,采集大量赛场内外的动人瞬间和感人故事,从赛场上运动员为国出征奋力拼搏、赛场外观众深受感染倍受鼓舞、各行各业不同战线激荡奋斗豪情等角度,阐释杭州亚运会上的爱国热情和全国各地的亚运情怀。

在双节的新媒体报道中,《今天,他们和家人共享定位》创新地将微信实时位置共享功能与新闻报道相结合,邀请运动员和自己家人在中秋节当晚共享位置,小家与国家、团圆与奋进,在这样一个特殊的时间点融汇交织,凸显中国体育健儿共有的家国情怀。此外,《家与国 爱就大声喊》《我被身后的歌声感动》等稿件也通过女子橄榄球队的亲朋好友助威团、赛场小女孩高唱国歌等小切口,展现体育赛场内外普通中国人对国家的爱。

jrs低调看直播

——跨越33年的中国之变

从1990年北京亚运会到2023年的杭州亚运会,33年间,中国三次举办亚运会,凝结着国家富强、民族振兴、人民幸福的共同梦想。我们以更宏观的视角,采写《亚运之光映照神州大地——三座亚运之城的光荣与梦想》《通讯:钱江潮涌迎盛会——杭州亚运会准备就绪》《新华社社评:心心相融,共创未来——写在杭州亚运会开幕之际》等重点稿件,观照历史与现实、宏观与微观、全局与细节,叙论结合、内容饱满、语言精到,全景式呈现北京亚运会举办33年来中国的奋进崛起之路、开放腾飞之路,取得了镇版刷屏之效。

《手绘长图:33年亚运三城印记》以手绘的形式,通过生动的场景描绘和细节展示,再现北京、广州、杭州三座城市串联起的中国亚运情缘,唤醒国人延续33年的亚运记忆。长图绘制精美、角度新颖、风格活泼,客户端总浏览量151万。

——专栏呈现疫情后的亚洲团聚

受疫情等因素影响,杭州亚运会延期举办,变的是时间,不变的是体育健儿对于这场亚洲盛会的期待。新华社充分发挥“人在现场”优势,用鲜活的镜头、灵动的语言记录赛场内外的故事。

亚运会期间新华社体育部专门开设栏目“闲记”,旨在引导和鼓励前方记者在赛场现场多听多看多想,在认真做好项目赛事报道的基础上,“忙里抽闲”,把有意义的瞬间、细节、故事、现象、观点等写出来,给受众一种轻松的阅读感,给前方记者才尽其能、材尽其用的小空间。该栏目受到记者们青睐,踊跃供稿,日均播发3至5篇。《33年,我们经历了太多的“想不到”》《张雨霏哭了,这次是为了池江》《我被身后的歌声感动》《诺奖得主有个奥运冠军女儿》《每秒30人退场,杭州亚运会开幕式离场为何如此丝滑》《杭州亚运会开幕式,一扇感知未来的窗口?》《印度射击队崛起的秘密竟是练瑜伽?》等“闲记”稿件,记录了电视转播镜头之外的亚运故事,成为不少受众不等闲视之的娴雅篇章。

内外兼修?专业权威?

共情叙事?创新表达

在本次亚运会报道中,新华体育在内外兼修、专业权威、共情叙事、创新表达四方面齐头并进。

——内外兼修展现国际视野

每逢大型国际体育赛事,各国媒体都会侧重对本国运动员进行报道。此次亚运会新华社的报道内外兼修,兼顾中国作为东道主举办亚运会所做的努力和中国体育健儿的精彩表现,及亚洲其他国家和地区积极参赛、友好交流的风采与故事,体现了一家国际通讯社应有的视野和格局。据不完全统计,在各种形式的对外报道中,涉及其他国家和地区运动员、教练员及官员的占比超过1/3。

——赛事报道权威专业、内容为王

不论传媒格局如何演变,内容为王依然是媒体安身立命之本。再多的价值衍生和文化释义都改变不了亚运会首先是一场体育竞技。在传统赛事报道中,新华体育历届大赛的品牌栏目“约大牌”“全天综合”“明日看点”“妙语连珠”“团部连线”,以及人物、分析、综述类报道,彰显了我社体育报道内容生成的水平和实力。

“约大牌”栏目邀请国际体育组织官员、国内外知名运动员、金牌得主、明星选手等新闻热度高、影响力大的嘉宾接受新华社视频专访,播发视频+图片+文字的融合报道。“团部热线”则是新华社报道团与中国亚运代表团团部的连线。

感谢中国体育代表团的大力支持,“约大牌”和“团部热线”两个栏目在本届亚运会期间内容非常充实,几乎实现了对所有中国队夺金选手、有影响力的运动员的专访。共播发产品18期,访谈对象包括国际奥委会主席巴赫、国际奥委会副主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇、国际马术联合会主席德沃斯等体育组织官员,以及张雨霏、覃海洋、全红婵、孙颖莎、谢震业等知名运动员,客户端总浏览量超过2000万。其中,在中国男篮止步半决赛后,第一时间独家专访中国篮协主席姚明,播发《有两种承担责任的办法,我都能接受——专访中国篮协主席姚明》;在中国“飞人”谢震业、葛曼棋分别夺得杭州亚运会男子、女子100米冠军后,播发《谢震业/葛曼棋“飞人组合”对谈:期待中国短跑的下一个里程碑》;围绕赛事“顶流”全红婵,播发《顶级凡尔赛!全红婵/陈芋汐给亚运表现“打6分”》等,这些独家专访彰显了我社在热点新闻事件的权威地位。

“团部热线”共播发十余篇,在赛前、赛中和赛后都有中国亚运代表团相关负责人的官方表态,坦诚面对媒体和受众,展现出一个更加开放自信的中国亚运代表团。

在大赛报道中,绝大多数媒体限于注册配额、很难面面俱到,但是作为国际通讯社,新华社可以向媒体用户和受众呈现比赛全貌,“全天综合”就是代表作之一。这一日播稿件看似简单,实则难度很大,既要信息齐全,又要详略得当;既要突出赛事,又要顾及场外新闻;既要严谨,又要有趣。最重要的是,在陈述事实的背后,要准确把控政治方向、价值取向和舆论导向。“明日看点”写作难度也很大,需要记者对赛事进程非常熟悉。“妙语连珠”是对当天采访的金句集纳,通过金句展现背后的故事。

人物故事是一届大赛最吸引人的地方之一,挖掘新闻人物和新闻事件很考验记者的功底。本次报道的许多中外运动员人物故事让人印象深刻,比如《走过千万里旅途 他们归来为亚洲创造新高度》《致敬传奇!——你可能不知道的丘索维金娜》《张博恒的89.299分究竟有多牛?》《打“反”击的伊朗乒乓球手诺沙迪》《赛车天才和他的5枚亚运射击奖牌》等。此外,以张雨霏、覃海洋为代表的中国新生代选手在本届赛事展现出良好的精神风貌,《“钢铁战士”张雨霏是这样炼成的》《章瑾输了吗?》等人物报道也展现了中国运动员的善良、坦诚、自信和敬业,让世界看到了一个可敬可信可爱的当今中国。

新闻分析是新华体育报道的强项。针对女子100米栏名将吴艳妮成绩被取消,专项记者第一时间采写《新闻分析:抢跑之后吴艳妮为什么还能比赛?成绩为什么又被取消?》;围绕中国田径队递补获得奥运奖牌,《新闻分析:为何在亚运会上颁发奥运会奖牌?》为读者清晰解释了为何要在亚运会上颁发奥运会的奖牌,为何这几枚奖牌迟到了这么久;围绕中国游泳军团的突飞猛进,专项记者采写《中国游泳缘何在杭州成绩大爆发?》。

——对外报道注重共情叙事

在国际传播中,引发情感共鸣是快速拉近传播主体与受众心理距离的捷径。此次杭州亚运会,新华体育对外报道遵从国际传播规律,着力挖掘亚运赛场内外的感人故事,激发受众的情感共鸣,进而实现有效传播。

赛事期间,新华社共播发《亚运首金的背后,她们满手老茧》《让世界看见亚洲高度——三位亚洲撑杆跳选手的友谊与互助》《11张跆拳道门票转赠 泰国观赛亲友团圆梦杭州》等数十条人物故事类的英文报道,报道对象涵盖了中外运动员、教练员、普通观众、志愿者等各个群体,其中既有丘索维金娜、马龙、覃海洋这样的明星选手,也有像从难民营走出来的阿富汗7人制橄榄球队这样的“无名之辈”,还有向买不到比赛门票的泰国选手亲友团转赠门票的杭州普通市民。这些稿件在人类普遍的情感共鸣点上着力,或颂扬勇于拼搏与挑战的精神,或展示友谊与团结的力量,用生动真实的感人故事,拉近与海外受众的情感联系。

“当亚运遇上中秋”海媒报道截图

——打造“内容+技术+美学+灵感”于一体的融合报道产品

围绕开闭幕式,独家采访开幕式主创团队,解读开幕式亮点、创意过程和背后故事,对开幕式展开行进式、直播态报道。新华社中文客户端共发布开幕式相关稿件25条,总浏览量超过2300万次。编辑部与现场记者密切联系,第一时间播发侧记、评论、解读和盘点等报道,充分展现开闭幕式的盛况。其中,《潮涌之江 光耀亚洲——杭州第十九届亚洲运动会开幕式侧记》在通稿播发5小时后,媒体采用已超150家。

新华社推出的杭州亚运会创意分屏短片《我们亚洲》,是我社首部创意分屏短片,通过更具冲击的表现形式,巧妙展现1990年北京亚运会以来中国33年的变化发展,以及中国与亚洲各国携手前行、共赴未来的时代主题。在亚运会开幕当天全网置顶。此外,英文版《We Are Asia》在海媒平台浏览量超过百万。

单条微博阅读破亿,微博话题阅读量突破10亿

《杭州亚运会:“中国历代绘画大系运动队”申请出战》利用3D动画技术和AIGC技术进行设计,通过对传统绘画的数字化展示,让这些传世古画“亮相”亚运赛场。本次策划首次采用了AI动捕迁移技术,结合AI绘画与CG动画技术,1:1数字复原古画人物,让古人“活起来”。

AIGC互动产品《跟着记者逛亚运》以“Vlog+H5”双向互动的模式,让用户观看亚运报道视频后,在H5内云端打卡亚运场馆,创新的交互方式为用户带来沉浸式体验。此外,杭州亚运会期间新华体育首次利用新华智云MAGIC平台制作AIGC短视频产品,推出系列报道“AIGC说亚运”栏目,以视频的形式对每日赛程亮点进行梳理盘点。杭州亚运会期间,新华体育前方共播发AIGC短视频产品20余条,为后续日常报道中实现应用AIGC技术常态化视频发稿积累了经验。

杭州亚运会大幕已经落下,正如中国亚运代表团所说,杭州亚运会是巴黎奥运会前的“中考”,本次亚运会报道也是新华体育在国际大赛报道的一次“中考”。在北京冬奥会、杭州亚运会等赛事报道中,我们是主场作战,坐拥天时、地利、人和。而在未来的奥运会报道中,我们将迎来客场作战。目前筹备工作正在按计划推进中。在未来的报道中,新华社体育部将继续巩固提升国际奥委会认可的国际通讯社的地位和影响力,让“新华体育”的品牌更加响亮、更加耀眼!(作者余孝忠系新华社体育部主任,姬烨系新华社体育部总编室副主任,高鹏系新华社体育部英文编辑室主任;吴俊宽、苏斌对本文亦有贡献)

监制|张维燕 陈国权

策划|梁益畅

新媒体编辑|刘益帆(实习)

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