辣椒看奥运|品牌年轻化、布局全球化,中国车企借奥运“抢流量”

汽车是众多消费品中,最爱做运动营销的产品之一。四年一届的奥运盛会,汽车品牌当然不会缺席。

2024巴黎奥运会赛场内外,中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事再度打响,中国车企从各个维度寻求露脸的机会。

中国车企“激战”顶级体育赛事

顶级体育赛事一直是全球企业的营销场。竞技体育赛事能够引发人们的文化共鸣,车企与体育赛事合作,在塑造品牌形象方面拥有非常多的成功案例。日本、韩国汽车品牌在走向国际化的过程中,就进行了巨大的投入来进行体育营销。例如,现代汽车赞助FIFA,助力其全球化过程中塑造良好的品牌形象。

如今,正在走出去的中国新能源汽车也积极拥抱顶级体育赛事。刚刚过去的欧洲杯想必给体育迷们留下了深刻印象,从直播到赛场广告,“铺天盖地”的比亚迪广告,让人惊讶中国车企赞助国际大型赛事的手笔。


虽然比亚迪并未透露赞助欧洲杯投入了多大的手笔,但能根据以往数据猜测一二。据媒体报道,2016年、2021年两届世界杯每家赞助商的平均赞助费用分别为4830万欧元(约合人民币3.75亿元)与4000万欧元(约合人民币3.1亿元)。所以,比亚迪额赞助额度应该不会太低。

真金白银或将助力其进一步撬动欧洲市场,欧洲杯期间,在电视转播画面上的慕尼黑足球场上,比亚迪打NBA视频直播出了“新能源汽车世界冠军”的广告语;德国媒体则直接用“比亚迪取代大众成欧洲杯赞助商”为标题。

中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事又一次打响。而且,与往年国际体育大赛只有国内广宣不同,如今车企已经走了出去。

今年,比亚迪除了一举成为2024年欧洲杯的官方合作伙伴;比亚迪旗下的方程豹汽车也与中国国家举重队正式签约,为中国举重队冲刺巴黎奥运会提供全方位的支持与保障。


一直以来都在“大力”出海的奇瑞汽车,也提前进行了奥运营销。今年4月8日,奇瑞汽车和中国国家女子排球队正式签约,奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车,双方启动战略合作。


巴黎奥运会开幕前夕,一汽-大众正式宣布成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴,双方“义结金兰”,携手共赴2024巴黎奥运会。

同样也是在欧洲杯直播巴黎奥运会开幕前夕,一汽红旗则推出了“升红旗,赠红旗”奥运权益。巴黎奥运赛场上每升起一面五星红旗,红旗都将为一名幸运粉丝提供一辆红旗EH7的用车权益。奥运会期间,红旗会在全国红旗体验中心设置报名通道,粉丝到店试驾红旗产品并留下信息即可参与抽奖。

除了这些直接赞助奥运代表队的选手,还有一个国内热门车企也到了巴黎,那就是小米汽车。虽然小米并不是巴黎奥运会的官方赞助商,但小米还是把小米SU7带到巴黎,并在网络上做了曝光。雷军还透露了一个重要信息:“争取2030年之前在欧洲销售小米汽车。”


不只“走出去”,还要体系化走出去

与以往的顶级赛事一样,国际传统车企也赞助了本次巴黎奥运。全球销量第一的汽车集团丰田汽车就是奥运赞助的常客,本届巴黎奥运,丰田也是赞助商之一,但在巴黎奥运开幕前,丰田却退出了赞助商行列。


足球直播在线观看免费

为什么一面是国际大厂开始退出与奥运会的合作,而中国车企却在努力外拓?

长期来看,体系化出海是立足国际、可持续发展的关键。去年,中国取代日本成为全球最大的汽车出口国。今年,中国汽车出口继续高歌猛进。根据中国汽车工业协会数据,6月,我国汽车出口48.5万辆,环比增长0.7%,同比增长26.9%。今年上半年,汽车出口279.3万辆,同比增长30.5%。

具体分企业来看,6月,整车出口前十企业中,奇瑞出口量达9.7万辆,同比增长28.5%,占总出口量的20%。与上年同期相比,比亚迪出口增速最为显著,出口达2.8万辆,同比增长1.4倍。1-6月,整车出口前十企业中,从增速上来看,比亚迪出口20.7万辆,同比增长1.6倍。

据了解,2024年以来,奇瑞继续保持中国汽车出口第一,1-6月,累计出口汽车532,158辆,同比增长29.4%。截至目前,奇瑞集团全球汽车用户累计突破1420万,其中海外用户近390万。

今年,奇瑞也在加快欧洲产能的布局,预计今年年底,奇瑞位于西班牙巴塞罗那的工厂将投产纯电动汽车。另外一家主动向外的车企比亚迪也正在欧洲、东南亚以及日本等市场扩张。比亚迪方面介绍,其已遍及全球88个国家和地区,400多个城市。今年7月4日,比亚迪泰国工厂竣工,除泰国外,比亚迪还在乌兹别克斯坦、巴西和匈牙利等国设有乘用车生产基地。

此外,上汽集团计划在欧洲建设生产基地。7月17日,广汽埃安泰国智能工厂正式竣工投产。哪吒在泰国落地了第一家纯电动工厂,并在2024年3月投产,2024年5月,哪吒在印度尼西亚的工厂投产,今年1月,哪吒的马来西亚工厂动工。零跑汽车则将通过与Stelantis的合资公司,实现欧洲本土生产。

与此同时,汽车消费群体的愈发年轻化,也让车企更愿意投入更受年轻人关注的体育赛事。随着“90后”“00后”逐渐成为汽车消费市场主力军,年轻化一词被常常提及。而年轻的购车群体中,呈现出了新能源车受欢迎程度上升、智能化和科技配置成为重要考量因素、个性化和定制化需求增加等特点。有专业观点认为,体育营销的本质也是在实现品牌的年轻化。

潇湘晨报记者胡雄

爆料、维权通道:应用市场下载“晨视频”客户端,搜索“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台;或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。


欧洲杯直播 jrs低调看直播
相关阅读: